トレンド #4 - ノスタルジア

ミラノデザインウィーク2025

ミラノでの最後の数日間、私たちはノスタルジアを探求しました。

私たちが探求したどのテーマにもコントラストが溢れていましたが、「ノスタルジア」も例外ではありません。ノスタルジアとは、大切な思い出を振り返り、それが創造の原動力となるものなのでしょうか？それとも、過去にとらわれて新しい発想を妨げてしまう自己満足なのでしょうか？

答えは人それぞれでしたが、私たちがインタビューしたすべてのクリエイターに共通していたのは、「人々の生活に喜びをもたらす、深い意味を持つプロダクトを生み出すこと」という目標でした。大切な思い出へのノスタルジアが、今を生きる原動力になるという人もいれば、過去へのノスタルジアが未来を見据える妨げになるなら意味がない、と考える人もいました。

私たちは、Poltrona FrauのCEOであるニコラ・コロプリス、ベルリン拠点のデザイナー、ハンネ・ウィルマン氏、ヘイワースのラリッサ・サージャント氏、バンコクのEuro Creations副社長アナンド・アモーンラッタナヴェジ氏にお話を伺い、さらにNendoからも考えを寄せていただきました。

歴史あるブランドであるPoltrona Frauにとって、過去はまさに豊かな記憶の宝庫です。CEOのニコラ・コロプリス氏はその伝統を大切にしつつ、「伝統を守る最良の方法は、未来に向けて革新を続けることだ」と考えています。

まず何よりも、この伝統を受け継ぎ、ブランドの礎となっている遺産を代表できることは大きな誇りであり、名誉です」とニコラは語ります。「同時に、この遺産を守り、生かし続けることは大きな責任でもあります。そして実際にこの遺産を現代の世界で生きたものとし、お客様にとって意味あるものにし続ける唯一の方法は、イノベーションを通じて実現することなのです。

過去の誇りに安住するだけではいけないと思います」と彼は続けます。「常に未来へのビジョンを持っていなければなりません。私はよく、私たちはしっかりとした根を持ちながら、大きな葉を空に向かって広げている立派な木のようだと言っています……私たちの伝統は、私たちが築き上げていくための土台なのです」。

ニコラにとって、Poltrona Frauにおいてノスタルジアは重視していません。「私たちは実のところ、まったくノスタルジックではありません」とニコラは語ります。「過去は学びのための良い記憶だと考えています。私たちが生きているのは現在であり、お客様から得られるものや、過去から学んだことを活かして、ブランドの非常に成功した未来を築くことができるのです。私たちは過去を振り返りますが、それは常に前を向くためなのです」。

ベルリンを拠点に活躍する若手デザイナー、ハンネ・ウィルマン氏に、彼女のデザイン哲学においてノスタルジアや記憶がどのような役割を果たしているのかを尋ねました。

「実は、それはいつも私の頭の中にあることだと思います」とハンネは語ります。「最良のデザインのひとつは、何かが自分の心の奥深くに触れるとき―たとえば、無意識のうちに子ども時代や親友、食べていたシリアルを思い出させてくれるようなものだと思うんです。以前、あるデザートを食べたとき、『わあ、これはすごい！』と感動したことがありました。星付きレストランだったのですが、その味がケロッグのフロスティそのものでした。それで、『ああ、これは私の子ども時代を思い出させてくれるんだ』と気づいたんです」。

ハンネにとって、人の心の奥深くにある大切な記憶とつながることは、デザインが人の心に触れるひとつの方法です。そうすることで、プロダクトは単なる流行や好奇心の対象ではなく、愛着の持てる存在となるのです。

時には、もっと深いところで記憶に触れてもらう必要があるんです」とハンネは語ります。「デザインでも、そうした深いレベルに届いたとき、人は本当に心から惹かれるようになります。そして、プロダクトにとって一番大切なのは、人々が本当に心からその製品を愛してくれることだと思います。ただの流行だからとか、今カッコいいから欲しいというだけではなく、ずっと愛し続けてもらえる存在であるべきなんです。

 

ファッション業界で15年以上のキャリアを持つラリッサ・サージャント氏は、過去の記憶が現代のプロダクトに再び現れる現象に慣れ親しんでいます。しかし今の時代、ノスタルジアはこれまで以上に強く意識されているようです。

「今は確かにノスタルジアが漂っていると思います」とラリッサは語ります。「おそらくそれは、人工知能による技術革命や、私たちの周りのあらゆる場所で起きている変化、そして情報の消費の仕方が大きく変わっていることと関係しているのでしょう」。

これらの大きな変化によって、私たちは安心や安らぎを求めて、過去の美化された記憶に引き寄せられています。「変化は人間にとって怖いものです」とラリッサは語ります。「だからこそ、私たちは知っていて、心地よく感じるものを求めるのです。そしてそれらはたいてい過去にあります。なぜなら、私たちは過去のあまり良くなかったことはうまく忘れてしまい、良いことだけを選んで記憶しているからです」。

 

バンコクを拠点とするEuro Creationsのアナンド・アモーンラッタナヴェイ副社長は、Cassinaの屋外ラウンジで私たちと話をしました。「 私たちは、美しい空間が人生をより良いものにすると信じています」とアナンドは語ります。

CassinaやPoltrona Frauのように歴史あるブランドには豊かな伝統がありますが、アナンドは優れたデザインには時代を超える普遍性があり、プロダクトが単なる年代の枠を超えて存在できると考えています。「過去を無視することはできません。なぜなら、過去は今まさに現在に起きていることだからです」とアナンドは語ります。「そしてそれは、何らかの形で未来にも影響を与えるのです」。

「Cassinaの[ル・コルビュジエ、ピエール・ジャンヌレ、シャルロット・ペリアン コレクション]は、いったい何年にわたってデザインされてきたと思いますか？」とアナンドは語ります。「もし正しくデザインされていれば、そのプロダクトは独自の“タイムゾーン”に存在し、永遠に残り続けるのです」。

 

Nendoは、記憶が自身のデザイン哲学に与える影響について考えを寄せてくれました。「記憶は非常に重要な役割を果たします」と彼は書いています。「私は、特定の個人的な記憶に焦点を当てるよりも、多くの人が共通して持っている広い意味での記憶や体験のほうが好ましいと感じています」。

「こうした記憶をデザインに取り入れることで、ユーザーの心に響き、感情を揺さぶるものを生み出すことができるのです。記憶を“鍵”、感情を“扉”と考えてみてください。正しい鍵を使えば、その扉を開くことができるのです」。

ミラノでは毎年、ブランドが大切にしてきた物語に立ち返ります。周年を祝ったり、アーカイブからデザインを復刻したり、そして―ジュリオ・カッペリーニの言葉を借りれば―時代を超えて愛され続ける「ロングセラー」に敬意を表するのです。

しかし、この記憶への意識はそれだけで完結するものではありません。そこには、未来がもたらすものへの期待も常に寄り添っています。この対比―安住と創造性の間にある緊張感こそが、「ノスタルジア」という言葉をクリエイティブな人々によってさまざまに解釈できるものにしているのです。

ノスタルジアとは、過去に安住し、すでに成し遂げたことに満足してとどまることを意味する場合もあります―これはニコラやPoltrona Frauが関心を持たないノスタルジアの捉え方です。一方で、ノスタルジアは大切な個人的な思い出の温かさを意味することもあり、ハンネ・ウィルマン氏はこの意味を信じて、人とプロダクトの間に本物の愛着を生み出せると考えています。

最終日にノスタルジアについて探求した後、これほど豊かな歴史を持つヘイワースグループのブランドにとって、未来は明るいものになるだろうと強く感じずにはいられませんでした。実際、旅の初めにPoltrona Frauの中庭でマシュー・ヘイワース氏に話を伺った際、彼はその思いを見事に言い表してくれました。

「未来には、ほとんど無限の可能性が広がっています」とマシューは語りました。