Tendencia #4 - Nostalgia

Semana del Diseño de Milán 2025

Para nuestros últimos días en Milán, elegimos explorar la nostalgia.

Cada uno de los temas que hemos tratado hasta ahora ha estado marcado por contrastes; La nostalgia no fue una excepción. ¿Qué es la nostalgia? ¿Una contemplación de recuerdos preciosos, una fuente de inspiración? ¿Un sentimiento de satisfacción personal que nos hunde en el pasado y sofoca nuevas ideas?

Las respuestas variaron, pero todas las mentes creativas que entrevistamos comparten el mismo objetivo: crear productos que tengan un significado profundo y brinden alegría a la vida de las personas. Para algunos, la nostalgia es una fuerza impulsora del presente; Para otros, es inútil si les impide mirar hacia el futuro.

Hablamos con Nicola Coropulis, CEO de Poltrona Frau, Hanne Willman, diseñadora berlinesa, Larissa Sarjeant, de Haworth, Anand Amornrattanavej, vicepresidente de Euro Creations en Bangkok y Nendo, diseñador japonés, ¡con quien intercambiamos por escrito!

Para una marca tan rica en historia como Poltrona Frau, el pasado es un verdadero tesoro de recuerdos. Su director general, Nicola Coropulis, valora esta herencia y cree que la mejor manera de protegerla es seguir innovando.

“Sobre todo, es un gran orgullo y un honor representar esta herencia, que es la raíz de nuestra marca”, afirma Nicola. "También es una gran responsabilidad preservarlo y mantenerlo vivo. La única manera de lograrlo, de que perdure en este mundo contemporáneo y sea útil para nuestros clientes, es a través de la innovación".

"No podemos dormirnos en los laureles del pasado", añade. "Siempre hay que tener una visión de futuro. Suelo decir que somos como un hermoso árbol con raíces fuertes y hojas florecientes que se extienden hacia el cielo... Nuestra herencia es la base sobre la que construimos".

Para Nicola, Poltrona Frau no cultiva la nostalgia. "No tenemos ninguna nostalgia", dice. Para nosotros, el pasado es un recuerdo del que debemos aprender lecciones. Vivimos en el presente, y es a través de lo que nos aportan nuestros clientes y de lo que nos enseñan las lecciones del pasado que podemos construir un futuro muy prometedor para la marca. Miramos hacia atrás, pero siempre con la idea de mirar hacia adelante.

Le preguntamos a la joven diseñadora berlinesa Hanne Willman si la nostalgia o el recuerdo forman parte de su filosofía creativa.

"Es algo que siempre tengo en mente", dice Hanne. "En mi opinión, uno de los mejores diseños es el que te llega a lo más profundo, algo que te recuerda a tu infancia, a tu mejor amigo, al cereal que comías de pequeño... Una vez, comí un postre y pensé: "¡Guau! ¿Qué es esto? Estaba en un restaurante con estrella Michelin y sabía igualito a los Frosties de Kellogg's. Y pensé: "Este es el sabor de mi infancia".

Para Hanne, conectar con los recuerdos más preciados e íntimos de una persona es una forma de que el diseño toque sus corazones, de hacer de un producto un objeto de afecto, en lugar de un mero capricho o curiosidad.

“A veces nuestros recuerdos crean esta emoción”, explica Hanne. A veces, el diseño llega profundamente a las personas y las enamora. Lo más importante para nuestros productos es que la gente los ame de verdad. No debería ser solo un capricho momentáneo, sino algo que los enamore para siempre.

Después de pasar más de quince años en la moda, Larissa Sarjeant es muy consciente de los ecos del pasado que reaparecen en los productos actuales. Sin embargo, hoy en día la nostalgia está aún más presente que de costumbre.

“Tengo la fuerte sensación de que la nostalgia está a la orden del día”, dice Larissa, “y quizá tenga algo que ver con los cambios que ha traído la revolución tecnológica actual, en particular la inteligencia artificial y la forma en que consumimos información omnipresente”.

Estos cambios radicales nos devuelven a recuerdos idealizados del pasado, mientras buscamos comodidad y seguridad. “El cambio asusta a los humanos”, dice Larissa. "Así que queremos volver a lo que conocemos y en lo que confiamos. Estas cosas suelen quedar en el pasado, porque hemos logrado ignorar todo lo que no era tan bueno en aquel momento. Nuestra memoria es selectiva y solo retiene lo bueno".

 

En la terraza de Cassina, nos encontramos con Anand Amornrattanavej, vicepresidente de la empresa Euro Creations, con sede en Bangkok. “Creemos que la vida es más bella en espacios bellos”, nos dijo. Durante más de treinta años, Euro Creations ha estado creando hermosos espacios en Tailandia y más allá.

Marcas tan icónicas como Cassina y Poltrona Frau tienen una rica historia, pero Anand ve en un gran diseño una atemporalidad que permite que un producto trascienda su contexto cronológico. "No podemos ignorar el pasado porque moldea el presente", afirma Anand. "Y también influirá en el futuro de una manera u otra".

“Tomemos Cassina como ejemplo: ¿cuándo se creó la colección [Le Corbusier, Pierre Jeanneret, Charlotte Perriand]?”, pregunta Anand. «Si el diseño está bien pensado, se adapta a su propio horario y perdura para siempre.»

 

Nendo nos escribió para hablar sobre la influencia de la memoria en su filosofía de diseño. «La memoria juega un papel muy importante», dice. “En lugar de trabajar sobre recuerdos muy específicos, prefiero aquellos que son experiencias comunes y ampliamente compartidas".

"Al incorporar este tipo de recuerdos en un diseño, es posible crear algo que conecte con las personas y conmueva sus emociones. La memoria es la llave, la emoción la puerta. Con la llave adecuada se puede abrir cualquier puerta. »

Cada año en Milán las marcas reinterpretan sus historias. Celebran aniversarios, reeditan modelos de archivo y, en palabras de Giulio Cappellini, rinden homenaje a los “longsellers” que resisten la prueba del tiempo.

Y, sin embargo, la memoria por sí sola no basta; Va acompañado de una anticipación del futuro. Es este contraste, esta tensión entre satisfacción y creatividad, lo que deja la "nostalgia" abierta a la interpretación por parte de las mentes creativas.

La nostalgia es a veces sinónimo de retroceso al pasado, de complacencia con lo que ya se ha hecho, un concepto que no interesa ni a Nicola ni a Poltrona Frau. La nostalgia también puede evocar recuerdos personales y preciosos, un concepto en el que Hanne Willman cree para crear un verdadero vínculo entre una persona y un producto.

Tras este último día dedicado a la nostalgia, teníamos la sensación de que, con un pasado tan rico, las marcas del Grupo Haworth tenían un futuro brillante por delante. De hecho, Matthew Haworth, con quien nos encontramos en Poltrona Frau al principio de nuestro viaje, lo resumió perfectamente.

«El futuro», dijo, «ofrece infinitas posibilidades».

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