Trend #4 - Nostalgie

Mailänder Design Woche 2025

Während unserer letzten Tage in Mailand haben wir uns mit Nostalgie beschäftigt.

Jedes Thema, das wir untersuchten, war reich an Kontrasten - und Nostalgie war nicht anders. Was ist Nostalgie - eine Rückbesinnung auf geschätzte Erinnerungen, die uns zum Schaffen inspiriert? Eine Selbstzufriedenheit, die uns in der Vergangenheit versinken lässt und neue Gedanken im Keim erstickt?

Obwohl die Antworten unterschiedlich ausfielen, war das Ziel aller befragten Kreativen dasselbe: Produkte mit tiefer Bedeutung zu schaffen, die den Menschen Freude bereiten. Für einige kreative Köpfe ist die Nostalgie nach liebgewonnenen Erinnerungen ein motivierendes Feuer in der Gegenwart; für andere ist die Nostalgie nach der Vergangenheit nicht hilfreich, wenn sie den Blick auf die Zukunft verstellt.

Wir sprachen mit Nicola Coropulis, CEO von Poltrona Frau, der Berliner Designerin Hanne Willman, Larissa Sarjeant von Haworth, Anand Amornrattanavej, Vizepräsident von Euro Creations in Bangkok, und Nendo schrieb uns, um seine Gedanken mit uns zu teilen!

Für eine so traditionsreiche Marke wie Poltrona Frau birgt die Vergangenheit einen wahren Schatz an Erinnerungen. CEO Nicola Coropulis schätzt dieses Erbe - und glaubt, dass der beste Weg, es zu schützen, darin besteht, weiterhin Innovationen für die Zukunft zu entwickeln.

Zuallererst ist es ein großer Stolz und eine große Ehre, dieses Erbe zu repräsentieren, das die eigentliche Wurzel unserer Marke ist", sagte Nicola. Es ist auch eine große Verantwortung, dieses Erbe zu bewahren, es lebendig zu halten. Und die einzige Möglichkeit, dieses Erbe am Leben zu erhalten und es in der heutigen Welt lebendig und für die Kunden bedeutsam zu machen, ist Innovation. 

Man kann sich nicht einfach auf dem Stolz der Vergangenheit ausruhen", fügte er hinzu. Man hat immer eine Idee für die Zukunft. Ich sage gerne, dass wir wie ein schöner Baum sind, der solide Wurzeln hat, aber auch große Blätter, die in den Himmel ragen... Unser Erbe ist die Basis, auf der wir aufbauen. 

Für Nicola ist Nostalgie kein Thema für Poltrona Frau. Wir sind eigentlich überhaupt nicht nostalgisch", sagt Nicola. Wir denken, dass die Vergangenheit eine gute Erinnerung ist, aus der man lernen kann. Die Gegenwart ist das, was wir leben, und mit dem, was wir von unseren Kunden bekommen, mit dem, was wir aus der Vergangenheit gelernt haben, können wir eine sehr erfolgreiche Zukunft für die Marke aufbauen. Wir blicken zurück - aber immer mit dem Gedanken, nach vorne zu schauen".  

Wir haben Hanne Willman, eine junge Designerin aus Berlin, gefragt, welche Rolle Nostalgie oder Erinnerung in ihrer Designphilosophie spielt.

Ich denke, das ist etwas, das ich immer im Kopf habe", sagte Hanne. Ich glaube, eines der besten Designs ist, wenn man auf etwas stößt, das einen tiefer trifft, auf einer tieferen Ebene - wie z. B. eine super unbewusste Erinnerung an die eigene Kindheit, an den besten Freund, an das Müsli, das man gegessen hat... Ich hatte einmal ein Dessert, bei dem ich dachte: Wow! Ich bin so erstaunt darüber, was ist das? Es war ein Sternerestaurant - und es schmeckte genau wie Kellogg's Frosties. Und ich dachte: ‚Okay, das erinnert mich an meine Kindheit‘. 

Für Hanne ist das Anknüpfen an tiefe, geschätzte Erinnerungen ein Weg, wie Design das Herz eines Menschen erreichen kann - indem es ein Produkt zu einem Objekt der Zuneigung macht, statt zu einem bloßen Trend oder einer Kuriosität.  

Manchmal braucht man diese Erinnerungen, um tiefer berührt zu werden", sagt Hanne. Manchmal können wir das auch mit Design erreichen, wenn wir eine tiefere Ebene treffen - und das ist der Punkt, an dem man die Menschen wirklich dazu bringt, sich zu verlieben. Und ich denke, das Wichtigste bei Produkten ist, dass die Leute dein Produkt wirklich lieben. Es sollte nicht nur ein Trend sein, den sie haben wollen, weil er gerade cool ist, sondern etwas, in das sie sich für immer verlieben.  

Nach mehr als fünfzehn Jahren in der Modebranche ist Larissa Sarjeant mit den Anklängen aus der Vergangenheit vertraut, die in den Produkten der Gegenwart wieder auftauchen. In unserer Zeit scheint die Nostalgie jedoch noch drängender zu sein als sonst.

Ich denke, das ist etwas, das ich immer im Kopf habe", sagte Hanne. Ich glaube, eines der besten Designs ist, wenn man auf etwas stößt, das einen tiefer trifft, auf einer tieferen Ebene - wie z. B. eine super unbewusste Erinnerung an die eigene Kindheit, an den besten Freund, an das Müsli, das man gegessen hat... Ich hatte einmal ein Dessert, bei dem ich dachte: Wow! Ich bin so erstaunt darüber, was ist das? Es war ein Sternerestaurant - und es schmeckte genau wie Kellogg's Frosties. Und ich dachte: ‚Okay, das erinnert mich an meine Kindheit‘.

Diese tiefgreifenden Veränderungen lassen uns auf der Suche nach Komfort und Sicherheit in rosarote Erinnerungen an die Vergangenheit zurückfallen. Veränderungen machen uns Menschen Angst", sagte Larissa. Deshalb sehnen wir uns nach Dingen, die wir kennen und mit denen wir uns wohl fühlen. Und diese Dinge liegen in der Regel in der Vergangenheit, weil wir es geschafft haben, alles, was in der Vergangenheit nicht so gut war, zu verdrängen. Wir haben ein selektives Gedächtnis nur für die guten Dinge.

Anand Amornrattanavej, der Vizepräsident des in Bangkok ansässigen Unternehmens Euro Creations, sprach mit uns in der Außenlounge von Cassina. Wir glauben, dass das Leben in schönen Räumen besser ist", sagte uns Anand - und seit über dreißig Jahren gestaltet Euro Creations schöne Räume in Thailand und darüber hinaus.

Marken wie Cassina und Poltrona Frau haben eine lange Geschichte - aber Anand sieht in großartigem Design eine Zeitlosigkeit, die es einem Produkt erlaubt, über den chronologischen Ort hinauszugehen. Man kann die Vergangenheit nicht ignorieren, denn die Vergangenheit ist das, was in der Gegenwart passiert", so Anand. Und sie wird irgendwie auch die Zukunft beeinflussen. "Wenn man sich Cassina anschaut, die [Le Corbusier-, Pierre Jeanneret-, Charlotte Perriand-Kollektion] wurde vor wie vielen Jahren entworfen? sagte Anand. Wenn man sie richtig entwirft, befindet sie sich in ihrer eigenen Zeitzone - und sie wird ewig halten.

Wenn man sich Cassina anschaut, wurde die [Le Corbusier-, Pierre Jeanneret-, Charlotte Perriand-Kollektion] vor wie vielen Jahren entworfen? sagte Anand. Wenn man es richtig entwirft, befindet es sich in seiner eigenen Ära - und es wird ewig halten.
 

 

Nendo schrieb uns, um uns seine Gedanken über den Einfluss der Erinnerung auf seine Designphilosophie mitzuteilen. Die Erinnerung spielt eine sehr wichtige Rolle", schrieb er. Anstatt sich auf sehr spezifische Erinnerungen zu konzentrieren, finde ich, dass allgemein geteilte Erinnerungen - Erfahrungen, die viele Menschen gemeinsam haben - vorzuziehen sind.

Indem man diese Art von Erinnerungen in ein Design einbezieht, ist es möglich, etwas zu schaffen, das bei den Nutzern Resonanz findet und ihre Emotionen weckt. Man kann sich die Erinnerung als „Schlüssel“ und die Emotion als „Tür“ vorstellen. Wenn man den richtigen Schlüssel benutzt, kann man die Tür öffnen".

Jedes Jahr in Mailand kehren Marken zu liebgewonnenen Geschichten zurück. Sie feiern Jubiläen, erneuern Entwürfe aus den Archiven und ehren - um ein Wort von Giulio Cappellini aufzugreifen - Longseller, die den Test der Zeit bestehen.

Und doch steht dieses Gefühl der Erinnerung nicht für sich allein; es ist gepaart mit der Erwartung dessen, was die Zukunft bringen wird. Dieser Kontrast - die Spannung zwischen Selbstgefälligkeit und Kreativität - ist es, der den Begriff „Nostalgie“ für die Interpretation durch kreative Köpfe offen hält.

Nostalgie könnte bedeuten, dass man sich in der Vergangenheit ausruht und sich mit dem zufrieden gibt, was bereits geschehen ist - eine Bedeutung des Wortes, die für Nicola und Poltrona Frau nicht von Interesse ist. Nostalgie kann auch die Wärme gepflegter, persönlicher Erinnerungen bedeuten - eine Bedeutung des Wortes, der Hanne Willman vertraut, um eine echte Zuneigung zwischen einer Person und einem Produkt zu schaffen.

Nachdem wir uns an unserem letzten Tag mit dem Thema Nostalgie beschäftigt hatten, konnten wir uns des Eindrucks nicht erwehren, dass die Zukunft der Marken der Haworth-Gruppe mit einer so reichen Vergangenheit rosig aussieht. Als wir zu Beginn unserer Reise mit Matthew Haworth im Innenhof von Poltrona Frau sprachen, brachte er es perfekt auf den Punkt.

Die Zukunft„, so Matthew, “bietet nahezu unbegrenzte Möglichkeiten.