Tendencia nº 3 - IA

Semana del Diseño de Milán 2025

Una destacada marca asiática de salsa colocó anuncios por todo Milán con un sencillo mensaje:

"No creada con ayuda de IA*"

Para ser justos, estaban siendo ingeniosos: el asterisco revelaba que «IA» significaba «ingredientes artificiales». Pero los anuncios llamaban la atención sobre una conversación que parece estar siempre presente.

¿Cuál es el papel de las herramientas de IA en el futuro del diseño de interiores y la arquitectura? Dada la amplia gama de respuestas - desde la cautela y la preocupación hasta el entusiasmo y la aceptación - teníamos curiosidad por descubrir lo que las mentes creativas de Milán tenían que decir sobre el futuro de la IA.

Larissa Sarjeant, Managing Director de Haworth en Alemania, habló sobre las herramientas de IA con Peter Schäfer, Design Director y Senior Associate de Gensler. Preguntamos a Jane Boddy, experta en tendencias de color del Pantone Colour Institute, sobre la influencia de las herramientas de IA en el color. Brian Kelly, responsable de A&D de Haworth para Europa, Oriente Medio y África, nos habló del impacto de la IA en los diseñadores. Y la aclamada diseñadora Hanne Willman, afincada en Berlín, compartió su opinión sobre las ventajas y los límites de las herramientas de IA.

Para nuestra última «entrevista», pensamos: "¿Por qué no preguntar a la propia IA qué le depara el futuro? Claude estuvo encantado.

El encantador showroom de Cassina acogió una conversación sobre IA entre Larissa Sarjeant, de Haworth, y Peter Schäfer, Director de Diseño y Asociado Senior de Gensler en Múnich.

"Utilizamos la IA sobre todo en las primeras fases del proceso de diseño", explicó Peter. A menudo tenemos proyectos nuevos en ciudades y lugares nuevos de los que no sabemos mucho. Y [la IA] es muy útil para entender el lugar, para aprender un poco sobre la historia, sobre el edificio, sobre la calle... Quizá no hubiéramos sabido que en esta calle hay una gran historia sobre tejedores, y de repente quieres tomar esa historia y hacerla parte del edificio, hacerla parte de lo que desarrollas".

Sentíamos curiosidad por el efecto de la IA en la artesanía. Larissa señaló que, desde la perspectiva del producto, hay algunos oficios a los que la IA probablemente no afectará. "Cuando pienso en los verdaderos artesanos que cincelan la piedra o trabajan la madera con sus manos, creo que, en cierto modo, la IA no puede mejorarlos", afirma.

Le preguntamos si, a medida que aumente el uso de herramientas de IA, aumentará el aprecio por lo hecho a mano. Por supuesto, creo que así será", afirma Peter. Ya estamos viendo que la gente recurre más a los productos naturales y a los elementos hechos a mano".

Larissa y Peter hablaron de muchas cosas más: de si las herramientas de IA reducirán la presencia humana en el diseño, de cómo la IA podría democratizar el diseño, de la compleja cuestión de la sostenibilidad de la IA y de la necesidad de presionar a los gigantes tecnológicos para que ofrezcan transparencia de datos. Lo encontrarás todo en nuestro próximo Informe de Tendencias.

 

Como nuevo responsable de la división A&D de Haworth en Europa, Oriente Medio y África, Brian Kelly es preguntado con frecuencia sobre el papel de la IA en el diseño. Estoy convencido de que habrá beneficios", afirma Brian. Los procesos se acelerarán. La comunidad de diseñadores podrá utilizar las herramientas de IA disponibles para trabajar más rápido".

Al mismo tiempo, Brian está seguro de que hay aspectos humanos que la IA no podrá reproducir. "En mi opinión, nunca se podrá sustituir el papel del diseñador en lo que respecta a la emoción que siente un usuario cuando entra en un espacio o interactúa con un producto", afirma Brian. "Los diseñadores siempre serán necesarios".

 

Cuando el primer día hablamos con Jane Boddy, del Pantone Colour Institute, sobre las dualidades, también le preguntamos cómo podría influir la IA en el color. "La IA es un gran aliado creativo de la imaginación humana", dijo Jane. "Y es muy divertida. Lo que más me gusta es el nivel de color que se percibe. Hay mucho de este color deportivo, dinámico y nítido en la IA".

"Una vez hablé con uno de los modelos de IA que estaba utilizando sobre neones ácidos o tonos ácidos, y los colores que salieron eran preciosos", dice Jane. "Sin duda, nos inspiramos en la IA para crear colores. Muchos de los niveles de limpieza que vemos en la IA se reflejan en los productos reales... Puedo visualizar algunas de mis ideas a través de la IA".

Cuando hablamos con Hanne Willman, una joven y apasionante diseñadora afincada en Berlín, volvimos a la idea de la IA como asistente de visualización.

"La IA es una herramienta muy buena para comprobar si las cosas tienen sentido. Quiero decir, puedo decirle a la IA que pruebe esto hasta ahora con 10 marcos diferentes o 10 diámetros diferentes o algo así, ¿no?". afirma Hanne. "Es realmente maravilloso hacer buenos escenarios y renders y cosas así".

"Aunque esa función iterativa es muy útil, la IA sólo puede llegar hasta cierto punto en términos de diseño real. Lo que hace la IA es coger cosas que ya existen, mezclarlas de una forma nueva y devolvértelas", explica Hanne. "Así que la IA siempre repetirá lo que ya existe, como si tiráramos los dados".

"Evidentemente, la IA nunca sustituirá al trabajo de diseño real, porque el trabajo de diseño es más profundo y consiste en encontrar algo nuevo que aún no existe".

(Hanne nos contará más cosas mañana en nuestro post sobre la nostalgia)

Mientras explorábamos el papel de la IA en el futuro del diseño de interiores, pensamos: "¿Quién mejor que la propia IA para preguntarle?" Así que nos pusimos en contacto con Claude y esta fue su respuesta.

"La IA transformará el diseño de interiores y la arquitectura como socio creativo, no como sustituto", afirma Claude. "Entre sus principales aplicaciones se encuentran el diseño generativo para diseños rápidos, herramientas de visualización realista con capacidades de realidad aumentada y virtual, sistemas inteligentes de recomendación de materiales y simulación avanzada de rendimiento".

"El mayor potencial reside en que la IA se encargue de las tareas rutinarias mientras los diseñadores se centran en los elementos emocionales y contextuales. El reto será mantener el toque humano en los espacios asistidos por IA".

"Los diseñadores de éxito desarrollarán una relación simbiótica con la IA, ampliando las posibilidades pero aplicando el juicio humano a las decisiones finales, creando espacios que combinen la innovación tecnológica con la sensibilidad humana".

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Tras explorar el papel de la IA en el diseño con mentes creativas de Milán, llegamos a un consenso: Peter, Larissa, Brian, Jane, Hanne e incluso la herramienta de IA Claude coincidieron en que las herramientas de IA son un aliado de los diseñadores humanos con muchas ventajas y limitaciones reconocidas. Algunos aspectos de la experiencia del diseño siempre quedarán en manos y mentes humanas. En otros, sobre todo en la fase de conceptualización y creación de historias, las herramientas de IA están preparadas para ahorrar tiempo y perfeccionar las ideas. La promesa está ahí.

Al mismo tiempo, Peter y Larissa señalaron que siguen existiendo preocupaciones legítimas en torno a la transparencia y la sostenibilidad de los datos, y que los diseñadores de todo el mundo deberían estar dispuestos a pedir cuentas a los gigantes tecnológicos. Queda trabajo por hacer en el mundo real.

Y así terminó nuestra exploración de la IA, otro concepto lleno de contrastes.

Lamentablemente, nuestra estancia en Milán está llegando a su fin: sólo nos queda un día más de tendencias. Vuelve a visitarnos mañana, cuando hablaremos de la nostalgia.