Milán rebosa belleza. Llevamos tres días celebrando la mayor fiesta del diseño del planeta; lo asombroso, lo sorprendente y lo espectacular aguardan a la vuelta de cada esquina.
Abundan las viejas historias, con el mismo aspecto. Surgen nuevas historias que rompen con el pasado y le rinden homenaje al mismo tiempo. Juntas, las viejas y las nuevas miran hacia delante, preparando el camino para lo que vendrá después y luciendo espléndidas mientras esperan.
Oliver Eitel, gurú del marketing digital de Haworth International y extraordinario camarógrafo, quedó impresionado con Reflaction, la exposición de Audi y BIG (Bjarke Ingels Group). Lo sorprendente -¡y lo no sorprendente! - es que ya nadie se atreve a mostrar coches que funcionan con combustibles fósiles", dijo Oliver. Muestran todos los elementos de los vehículos eléctricos del futuro, y que marcas como Audi colaboren con BIG es muy interesante".
(Nota al margen: tanto Future of Joy, de BMW, como Reflaction, de Audi y BIG, incluían limones o limoneros como decoración, una tendencia que este redactor describiría como "picante"). Esté atento a nuestro próximo Informe de Tendencias del Salón 2024: los limones pueden o no estar incluidos).
Las entrevistas de hoy han tenido lugar en el showroom de de Zanotta. Empezamos el día con Franco Bianchi, Presidente y Director General del Grupo Haworth.
A lo largo de tres décadas, Franco ha tomado muchas decisiones que han afectado a la trayectoria de Haworth, la primera de las cuales fue el traslado de su Italia natal a Holland, Michigan, donde Haworth tiene su sede. Con la "confianza de la familia [Haworth]", Franco se convirtió en director general en 2005, y el resto es historia. En la actualidad, las marcas del Grupo Haworth son protagonistas habituales de la Semana del Diseño de Milán.
El optimismo de Franco es indomable. Ya me conoces. Soy optimista", nos dijo. Siempre pienso - no importa la dificultad que tenga delante - que puedo encontrar una manera de rodearla, por encima, por debajo, de bordearla y solucionarla".
El mundo del trabajo se ha enfrentado a muchos retos impresionantes y, sin embargo, en este difícil contexto, Franco cree que Haworth está en condiciones de prosperar. Como nunca antes, los clientes del mercado laboral nos necesitan", afirma. En este momento de incertidumbre es cuando nuestro liderazgo, nuestro liderazgo en diseño, entra en juego. Y ese es mi optimismo. Creo que es nuestro momento".
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Después de hablar con Franco, nos tomamos un café en Manchesi 1824. La empresa lleva más de 200 años funcionando sin interrupción, y la prueba está en el café, que es, sin exagerar, espectacular. (Puede que no haga falta repetirlo, pero Milán tiene un café realmente bueno).
Nuestra segunda entrevista del día fue con Luca Fuso, Consejero Delegado de Cassina y Zanotta. (Zanotta debería pertenecer al panteón heroico de todos los propietarios de una PlayStation, Xbox o PC de juegos del mundo; Sacco, el primer puf del mundo, es un producto de Zanotta de 1968).
Las reflexivas respuestas de Luca a nuestras preguntas tocaron muchos temas, incluida la naturaleza inherentemente inclusiva del diseño. El mejor diseño no necesita interpretación, explicó Luca. Esta idea aparentemente sencilla se enriquece cuanto más se piensa en ella, especialmente en lo que se refiere al diseño para los neurodiversos.
Un buen diseño, un diseño bien pensado, tiene el potencial de crear un mundo en el que la gente no se pregunte qué se supone que debe hacer en cada espacio. (Estos pensamientos dan a este escritor esperanzas en el potencial de la Semana del Diseño de Milán para impactar a la gente - especialmente a todos los jóvenes diseñadores que leen en mercados "más pequeños").
Para los neurodiversos, el mundo puede ser un lugar desconcertante, y Luca nos recuerda que el buen diseño puede ser una influencia ordenada y asentadora para todos. Un buen diseño puede ayudar a la gente a intuir dónde está bien hablar en voz alta y dónde hay que concentrarse en paz.
Con dos leyendas del sector que nos informan sobre el futuro, es difícil no sentirse inspirado por lo que está por venir. Pronto compartiremos más contenido de Franco y Luca, ¡estén atentos!
Terminamos la noche visitando Cassina y Kohler, y las celebraciones fueron espectaculares. (El renombre de Milán en la categoría de bebidas va merecidamente más allá del café - y la realidad superó nuestras ya elevadas expectativas).
Todo lo bueno se acaba. Con el corazón encogido, ya hemos empezado a despedirnos, porque con el final del Acto III sólo queda un día.
Vuelva mañana para el Acto IV: Comienzos (y finales), la dramática conclusión de la saga en cuatro actos del Salone 2024.
Envíame un correo electrónico cuando esté disponible el Informe de Tendencias del Salone 2024